Брюс Уиллис у банка «Траст», Жерар Депардье – у «Советского», теперь Роберт Дауни-младший – у «Альфа-Банка». И это уже не говоря о российских актерах – к примеру, Константин Хабенский был лицом «ВТБ24». Несмотря на громкие имена, кинозвезды первой величины, выступающие от своего имени, – в России редкость. А Дауни-младший и вовсе по итогам 2012 года один из самых кассовых и высокооплачиваемых актеров планеты. За картину «Мстители», которая заработала в прокате рекордные 1,5 млрд долларов, американец получил около 50 млн, что актер подтвердил в интервью журналу GQ.

Дауни в роли «Железного человека» будет продвигать обновленный интернет-банкинг и, как его коллеги по актерскому цеху, появится на банковских картах.

По словам экспертов, узнаваемые персонажи с киноэкранов нацелены прежде всего на потребителей, которые не отличаются высокой финансовой грамотностью. Их привлекает яркий образ – и затем они обращают внимание на услугу.

– Брюс Уиллис обеспечил банку увеличение узнаваемости, – комментирует Кирилл Халюта, генеральный директор брендинговой компании Freedomart. – Любому банку можно приписать три эмоциональные характеристики, которые ждет клиент: честность, стабильность и толерантность. В этом смысле герой «Крепкого орешка» отвечает всем этим характеристикам: он простой человек из народа, честный полицейский, герой.

На героическую природу «Железного человека», популярного персонажа комиксов, будет бить и Дауни, отмечает Аркадий Холодцев, эксперт по брендингу. Хотя, говорит Халюта, Тони Старк, которого играет Дауни, – эгоист, циник и делец.

– Не уверен, что именно на малограмотных в финансовом плане рассчитана идея с «Железным человеком», – говорит Холодцев. – Это кинокомикс, и смотреть его будет в основном молодежь. С трудом представляю, чтобы люди 40–45 лет оформили себе банковскую карту с человеком в футуристическом костюме. Только если собственным детям.

При этом «Альфа-банку» нужно не просто увеличение количества клиентов, но и сохранение лояльности существующих, отмечает Халюта.

– И надо понимать, что не всем текущим клиентам банка понравится ассоциация их банка с героем комиксов, – рассказывает он Metro. – Впрочем, цинизм и эксцентричное поведение могут привлечь такой слой потребителей, как молодые менеджеры среднего звена 25-30 лет. Также такой образ может сработать и просто на финансово малограмотное население, которое готово в принципе просто клюнуть на известного персонажаф.

Опрошенные банковские эксперты уверены, что кампания нацелена на "прогрессивных" клиентов – прежде всего, тех, которые уже оценили преимущества удаленных каналов обслуживания через Интернет.

– Вряд ли люди, которые пользуются или будут пользоваться Интернет-банком, станут задумываться над такими мелочами, как эгоизм какого-то популярного героя, – говорит вице-президент одного из региональных банков. – Но для "Альфы" это еще и имиджевый шаг, который нацелен на то, чтобы показать: мы самый крупный коммерческий банк в России без государственного участия, мы можем себе позволить звезду любого масштаба. Тем более картина заработает сотни миллиардов долларов, а в России ее посмотрят десятки тысяч человек.

Ролики с «Железным человеком» собираются крутить в кинотеатрах на показах третьей части фильма, который выйдет на российские экраны 2 мая.