16+

ВКонтакте изучила, как молодёжь меняет цифровую культуру и формирует тренды медиапотребления. Зумеры испытывают ностальгию по прошлому, в котором не жили, а альфа активно создают контент. Мемы и искусственный интеллект становятся ключевыми трендами для молодёжи на ближайшие годы.

Ностальгия и локальные тренды: зумеры возвращаются в прошлое

78% поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили. Это выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой плёнки), мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновлёнными русской культурой, например Atomic Heart. 86% зумеров увлекаются русской культурой в сети – от мемов и игр до советской и ретроэстетики, чаще всего узнавая о местных трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения в пабликах. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино.

Загрузить изображение

Альфа – поколение создателей

47% представителей поколения альфа активно создают контент – вдвое больше, чем у зумеров (22%). Альфа вовлечены в digital-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества. 55% поколения альфа воспринимают digital не только как пространство для общения, но и как инструмент для самовыражения.

Загрузить изображение

Глобальные тренды: аниме, k-pop и азиатская культура

77% молодёжи активно интересуются международными трендами, в частности, азиатскими форматами. В топе интересов: 57% – аниме, 54% – дорамы, 45% – k-pop, 39% – кулинарные шоу. 42% отмечают, что международный контент не меняет их привычки в выборе фильмов, музыки и развлечений, но вдохновляет на путешествия и изучение иностранных языков.

Загрузить изображение

Будущее digital-культуры: AI, мемы и игровые комьюнити

В ближайшие пять лет молодое поколение видит три главных вектора развития digital-культуры: 57% уверены, что нейросети изменят создание контента, 55% считают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, а 48% отмечают, что виртуальные миры и игровые комьюнити станут популярнее. 49% респондентов называют мемы и постиронию наиболее интересным форматом для общения, 41% предпочитают текстовые комментарии и чаты. 34% респондентов отметили, что активно обсуждают контент в комментариях и личных сообщениях, если он их цепляет и вызывает эмоции.

Загрузить изображение

________________

Для исследования влияния молодёжи на digital-культуру в марте 2025 года ВКонтакте провела аналитический анализ внутренних данных и предложила пользователям поучаствовать в опросе. В нём приняли участие более 1 000 человек из разных городов России.

Поколение Z (зумеры): родившиеся с 1997 по 2010 год. Возраст опрошенных – 15–27 лет. Поколение альфа: родившиеся с 2011 года (в исследовании принимали участие респонденты, достигшие 14-летнего возраста).