Как объясняют авторы исследования, потенциал регионов оценивался по 26 ключевым показателям, объединенным в шесть тематических блоков: "Событийная инфраструктура", "Продвижение региона как событийной дестинации", "Политика региона в области событийной индустрии", "Опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе", "Туристический потенциал" и "Событийный туризм в регионе".

Петербург продемонстрировал превосходство по всем блокам и занял первое место. На втором и третьем – Свердловская область и республика Башктортостан.

Северная столица не раз отмечалась в различных рейтингах и конкурсах как ведущий город России в сфере событийного туризма. Так, в 2023 году Петербург был признан лучшим в номинации "Территория событийного туризма" Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards. Количество фестивалей, праздников и других мероприятий, привлекающих туристов в Северную столицу, в последние годы постоянно увеличивается. Среднегодовой прирост пунктов событийного календаря в 2021-2023 годах составил 30%. Аналитики "Турбарометра Санкт‑Петербурга" называют рост популярности событийного туризма одной из главных особенностей минувшего года.

О предложениях событийного и других направлений туризма россияне узнают в ходе масштабной информационной кампании "Добро пожаловать в Санкт-Петербург!", которую реализуют Комитет по развитию туризма, Городское туристско-информационное бюро и Конгрессно-выставочное бюро совместно с представителями индустрии гостеприимства. Ее спектр весьма широк: от материалов в СМИ до участия в крупных профессиональных выставках и выездных презентаций. Ассоциация туроператоров России называет кампанию по продвижению туристского Петербурга лучшей в стране.

Сориентироваться в богатстве предложений предлагает официальный туристский портал Visit Petersburg, где в специальном разделе собраны мероприятия города. Самые значимые и яркие из них представлены в топ-25 Единого календаря событий Санкт‑Петербурга. Среди них открытие летного туристского сезона и его визитная карточка Фестиваль ледоколов, День города, Всемирный день туризма, Петровский фестиваль огня, крупнейший в мире фестиваль сапсерфинга, фестивали цветов, духовых оркестров, света, ледовых скульптур и многое другое.

Отметим также, что Санкт-Петербург в целом соответствует представлениям российских туристов об идеальном отдыхе. В последние годы внутренний туризм активно растет, соотечественники охотно открывают для себя страну, и Петербург – в числе наиболее востребованных направлений. Об этом говорит статистика крупнейших сервисов бронирования и путешествий, а также результаты опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Рассказывая о предполагаемых маршрутах поездок во время отпуска, большинство опрошенных назвали Санкт-Петербург и Ленинградскую область.

По результатам ответов респондентов аналитики ВЦИОМ сформировали шесть наиболее значимых факторов при выборе маршрута. Это наличие природных и культурных достопримечательностей, экскурсии по приемлемой цене, история региона, транспортная доступность, комфортное размещение в гостиницах, местная кухня. Северная столица соответствует всем перечисленным требованиям – от богатого исторического наследия и разнообразных экскурсий до отелей на любой бюджет и уникальной петербургской гастрономии.