В рамках деловой программы VII премии "Серебряный Лучник – Северо-Запад" прошла дискуссия "Роль коммуникаций в развитии креативных индустрий".
Модератором обсуждения выступила Анжелика Котова, генеральный директор ООО "АГТ Санкт-Петербург", исполнительный директор премии "Серебряный Лучник – Северо-Запад".
– Впервые в этом сезоне на премии представлена номинация "Развитие креативных индустрий". В связи с принятием федерального закона о креативных индустриях стал актуален вопрос об изменениях, связанных с включением связей с общественностью в креативные индустрии и о роли коммуникаций в развитии отрасли. Традиционно "Серебряный Лучник" – это площадка, где ведущие эксперты коммуникационной отрасли обсуждают стратегии развития и обмениваются опытом, именно поэтому эта тема была предложена на обсуждение.
Открыл дискуссию Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной думы по экономической политике и автор закона о развитии креативных индустрий (№330) от 5 февраля 2025 года. В своём видеообращении депутат поблагодарил всех причастных к продвижению законодательной инициативы и рассказал, что теперь местные органы управления разработают меры поддержки креативных кластеров и выберут направления креативных индустрий, приоритетные именно для своего региона.
Депутат Государственной думы, соавтор законопроекта №330 Станислав Наумов подчеркнул, что для успешной экономики креативных индустрий следует не просто развивать три их основных составляющих: традиционные промыслы, современные культуру и искусство и средства массовой информации, но создать публичные пространства, где таланты могли бы объединяться и взаимодействовать, создавая устойчивые отношения и новые витки развития, а специалисты по коммуникациям обеспечат эти связи. Такой подход сформирует инфраструктуру и привлечёт талантливое население регионов для эффективной работы отрасли.
По словам Вячеслава Лащевского, сопредседателя Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате Российской Федерации, председателя совета директоров Коммуникационной группы АГТ, принятие закона о развитии креативных индустрий станет переломным моментом как для сферы связей с общественностью, так и для креативных индустрий в целом. Так, по плану к 2030 году развитие приоритетных творческих сфер в каждом регионе увеличит вклад креативных индустрий в ВВП России с 3,5 до 6%.
В поддержку серьёзных перспектив креативных индустрий выступила начальник управления ПАО "Газпром", генеральный директор фонда "Газпром культурные инициативы" Елена Давыдова, она также рассказала, как бизнес и комфортная городская среда влияют на их развитие.
– Тема креативных индустрий сейчас привлекает внимание, вокруг идет много диспутов и, кажется, ещё предстоит серьёзная работа, чтобы сформировать понятную правовую базу, чтобы все приняли нормы, правила и кураторов. Но мы уже чётко ответили себе на вопрос, почему сфера креативных индустрий так важна – это по сути новая экономика. "Газпром" с 2007 года поддерживает проекты по реставрации и сохранению культурного наследия, развитию и благоустройству города. Всё это помогает создавать комфортные общественные пространства, в которых рождаются и живут новые проекты, открываются новые возможности для реализации творческого и интеллектуального потенциала граждан.
Также слушатели узнали о проекте "Друзья Петербурга", в рамках которого проходят творческие лаборатории по воплощению инициатив городской значимости. Практические работы выполняют студенты, обучающиеся на разных направлениях. По словам Лизы Савиной, продюсера, арт-критика, соучредителя фонта Sparta и преподавателя Школы дизайна НИУ ВШЭ, креативность рождается именно из междисциплинарности.
– В городском пространстве креативные индустрии не должны существовать изолированно, потому что они определяют то, как выглядит наш город, как люди себя в нём чувствуют и как развивается его культура. Практика лабораторий, которую мы развиваем – это междисциплинарная коммуникация, ведь важно научить наши институции разговаривать между собой.
Руководитель отдела по связям с общественностью компании "Теремок" в Санкт-Петербурге Валерия Иванова отметила, что сотрудничество бизнеса и креативных индустрий повышает узнаваемость бренда и даёт новые толчки развития. Например, компания активно привлекает к сотрудничеству художников для создания коллабораций в креативной русской стилистике, шефов городских ресторанов высокой кухни для разработки специального гурмэ-меню, а также творческие коллективы и музыкантов для участия в городских праздниках и фестивалях.
Издатель журнала "Собака.ру" Инесса Гаевская обратила внимание, что для эффективной коммуникации необходима открытость компаний и возможность свободного обмена идеями. Только в такой среде могут рождаться новые креативные решения, именно о таких деятелях городской среды и пишет регулярно журнал.
– Креативные индустрии – это не только сообщество, но и обмен идеями между его членами, формирование общих ценностных ориентиров, единой базы знаний, ведь именно таким образом появляются новые подходы и направления работы, становится успешным бизнес.
В конце дискуссии участники ответили на вопросы зала и поделились предположениями о том, в каких креативных индустриях Санкт-Петербург займёт лидирующие позиции. Так, Инесса Гаевская отметила потенциал нашего города в области моды, культуры, гастрономии и урбанистки, а Лиза Савина выделила медиасферу, art&science и современное искусство.
____________
Национальная премия в области развития общественных связей "Серебряный Лучник" учреждена 25 июня 1997 года Торгово-промышленной палатой РФ, Союзом журналистов и Российской ассоциацией по связям с общественностью. За 26 лет в конкурсе на соискание высшей профессиональной награды приняли участие более 6 тыс. проектов. "Серебряный Лучник" – Северо-Запад проводится с 2018 года. За это время в конкурсе приняли участие более 700 проектов.
